Estamos a três semanas do Proinc e da Copa do Mundo de Futebol, e aí o assunto vem à tona. Vou falar aqui um pouco mais sobre Comunicação e Esportes, o tema neste semestre.

É época de Copa do Mundo e tempo das empresas jogarem para a torcida de consumidores, que com certeza vão estar ligados no evento e, sobretudo, na seleção brasileira, nos 30 dias de jogos.

Estamos assistindo a todo momento a publicidade alusivas à Copa e à seleção brasileira. Muita promoção jogando com o clima da Copa, e claro, muito apelo emocional para promover as marcas. Esse é um bom momento para observar e refletir sobre as estratégias de marketing e propaganda das empresas.

É certo que a comunicação tem um papel fundamental para o sucesso do negócio da empresa na sua relação com seus consumidores. Ela se utiliza de seus ativos tangíveis e intangíveis para alcançá-lo. E isso se dá nos dois casos, trabalhando a marca e o produto, ou a imagem, apelando ao sentimento do torcedor – consumidor.

E é em época de Copa do Mundo de Futebol que as empresas e marcas contam com o campo ideal para apelar ao coração deste torcedor-consumidor. Mas não é só nestas ocasiões que o negócio funciona. Se considerarmos as empresas esportivas, a comunicação pode atuar na intenção de valorizar os ativos de um clube de futebol, por exemplo.

Foi com esta visão de futuro, que o time Palmeiras criou a revista em quadrinhos dirigida ao público infantil, quem sabe novos torcedores do “Verdão”.

Não é à toa que clubes investem neste tipo de comunicação. Afinal, quanto maior a torcida, maior a audiência para os jogos do time – nos estádios, pela televisão, ou mesmo nos portais da internet e nos fóruns on line. E também mais valiosa a sua marca.

Segundo o site “Futebol Finance”, o valor da marca (brand) de um clube é o seu maior ativo. “O seu nome é reflexo da sua grandeza, quer desportiva, quer financeiramente, o que faz despertar as grandes empresas, sempre dispostas a apostas o seu capital em marcas que lhes gerem retorno através da publicidade.” Ou seja, os times se capitalizam por meio do marketing e da publicidade, quando fazem de sua camisa também um espaço de mídia. E imagine a audiência que o manto sagrado de um Corínthians ou de um Flamengo pode dar a uma marca. E um Real Madri então!

Novas Mídias

E para fechar o comentário, hoje, 20 de maio, a Folha on line publicou que a Nike escolheu o Facebook para o lançamento global da campanha "Write the Future" (Escreva o Futuro) comercial da Copa, que conta com a participação de um elenco de estrelas do esporte mundial, como Cristiano Ronaldo, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney e Ronaldinho Gaúcho. O filme está disponível na página da empresa. É bola na rede social.